Il 18 agosto, Google ha annunciato un nuovo aggiornamento dei suoi algoritmi, che hanno chiamato Helpful Content Update, che in italiano sarebbe qualcosa come l’aggiornamento di contenuti utili. Questo aggiornamento ha iniziato a essere distribuito il 25 agosto (a partire dai siti Web in lingua inglese) e, come al solito, viene distribuito in due settimane, quindi di solito arriva un adeguamento successivo e in questo caso è molto importante che poiché questo aggiornamento è AI-based, e con il tempo andrà migliorandosi.
In questo post riassumerò e spiegherò tutto ciò che è noto al momento di questo aggiornamento, ma cercherò di andare un po’ oltre e valutare il possibile impatto che potrebbe avere a medio termine non solo sui risultati delle SERP, ma sul settore stesso SEO e su come i professionisti delle agenzie SEO a Udine come la nostra hanno lavorato per i clienti o per i loro progetti.
Nota: in questo post vengono utilizzati non pochi concetti SEO tecnici e non pochi anglicismi del settore.
Che cos’è Google Helpful content update
In breve, questo aggiornamento cerca di premiare i contenuti di qualità. E sottolinea che i contenuti di qualità non devono essere solo originali, ma devono anche essere scritti da e per le persone.
Contenuti scritti da persone: in questi anni sono proliferati molti siti web che vengono generati con contenuti automatici, da scrapping, regole di costruzione dei contenuti o software che generano contenuti tramite l’IA. Questi contenuti sono molto poveri e la loro scrittura è solitamente pessima, ma allo stesso tempo abbiamo verificato che siano posizionati perfettamente.
Contenuti scritti per le persone: questo approccio sottolinea che i contenuti non dovrebbero essere scritti in modo esplicito per essere classificati su Google. Al contrario, l’attenzione si concentra su quel contenuto incentrato sulla generazione di una buona esperienza utente in merito alla ricerca effettuata. In breve, che i nostri contenuti risolvono ciò che l’utente sta cercando, e ciò può essere ottenuto in cinquanta parole anziché in duemila. Con ciò, tecniche come il keyword stuffing sarebbero definitivamente sepolte.
Contenuti utili: la chiave sarà definire molto bene come catalogare i contenuti utili o non utili agli utenti. Fin dall’inizio, ciò che è chiaro è che la cosa non sarà bianca o nera (contenuto utile vs. inutile), ma piuttosto sarà una gradazione. Immagina che al tuo contenuto venga assegnato un punteggio di utilità e che questo, ponderato con il resto dei segnali e degli algoritmi, dovrebbe spiegare la TOP 10 di una SERP.
Il suo impatto sui risultati
Un aspetto molto importante di questo aggiornamento da tenere in considerazione è che il suo impatto è side-wide, vale a dire che un eventuale downgrade o penalità non interessa uno specifico contenuto di un sito web, ma interessa l’intero sito. O come dire: se Google nella sua analisi rileva che un dominio ha molti contenuti non molto utili per gli utenti, noterà un calo delle classifiche e del traffico SEO di praticamente tutti i suoi URL.
Se lo scopo dell’aggiornamento è implementato correttamente, tutto indica che sarà una bomba di instabilità per i progetti basati sulla creazione artificiale e massiccia di contenuti. Anche i webmaster affiliati o dropshipping con pochi contenuti originali dovrebbero essere molto vigili.
Tuttavia, sono molto scettico sulla capacità dell’algoritmo di differenziare il contenuto artificiale da quello manuale. Già oggi possiamo trovare testi generati generati con l’IA che sono scritti meglio di molti umani. E la tecnologia sarà perfezionata nel tempo. In casi molto estremi, sarà facile da rilevare (il tipico sito Web che genera 5.000 URL al giorno sarebbe un chiaro candidato), ma con processi individualizzati sarà molto più complesso da identificare.
Cosa devi fare per beneficiarne?
In termini generali, essenzialmente se hai un sito web con contenuti originali, generati manualmente e naturalmente, non c’è motivo di soffrire.
In ogni caso, se vuoi che il tuo sito venga visualizzato favorevolmente, Google consiglia di porsi queste domande sui tuoi contenuti:
Il pubblico abituale del tuo sito web troverà utile questo articolo? Il tuo sito ha un obiettivo o un focus chiaro? Se hai un blog di cucina, è difficile per loro essere interessati a un post sulla fisica quantistica. Incoraggia inoltre, in termini generali, che i siti web siano specializzati in argomenti specifici. Quelli che siti generalisti, senza molta autorità, avranno difficoltà.
I tuoi contenuti dimostrano chiaramente un’esperienza di prima mano e una conoscenza approfondita (ad esempio, l’esperienza che deriva dall’utilizzo effettivo di un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)? Questo sembra molto orientato verso i siti Web di recensioni e potrebbe essere mescolato con l’aggiornamento della recensione del prodotto, ma va oltre. In ogni caso, tutto ciò che pubblichi dovrebbe essere il più documentato possibile.
Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrebbe con la sensazione di aver imparato abbastanza su un argomento per aiutarli a raggiungere il loro obiettivo? Questo può essere inteso come una ricerca di contenuti sottili, ma penso che andrà molto oltre. Si tratta di ciò che nei tuoi contenuti vengono risolti i dubbi o le esigenze dell’utente che ha cercato. Ci sono anche siti persecutori che utilizzano tecniche di clickbait e/o contenuti che generano molto pogo sticking.
Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà sentendosi come se avesse avuto un’esperienza soddisfacente? Qui direi che oltre alla risoluzione del bisogno informativo verranno presi in considerazione aspetti come l’esperienza di navigazione, il tempo di caricamento, l’usabilità mobile e altro, poiché la soddisfazione media potrebbe essere qualcosa di etereo.
Prendi in considerazione i nostri consigli per gli aggiornamenti al core dell’algoritmo e per le recensioni dei prodotti? Con questo slogan vengono a dirci che questo aggiornamento sarà uno dei segnali di Google e non sarà l’unico. Consulta le linee guida complete di Google e tatuatele a fuoco. Curioso anche che l’aggiornamento della recensione del prodotto sia menzionato esplicitamente, ma direi che si tratta di una contaminazione derivata dal fatto che è il più recente.
A parte queste domande, è evidente che questo aggiornamento ha molto a che fare con l’intero argomento di EAT. In definitiva, Google vorrà che tu scriva su argomenti che conosci in profondità. Per questo, si consiglia vivamente che il contenuto sia firmato da creatori di contenuti specializzati nell’argomento e che sia accreditato a Google, in particolare sui siti YMYL.
Conclusioni
Questo nuovo aggiornamento Google Helpful Content Update non è né sorprendente né isolato. Fa parte di molti anni di lavoro degli ingegneri di Google per comprendere meglio il contenuto delle pagine web, e quindi essere in grado di classificarle e ordinarle in modo ottimale per l’utente. Deve essere compreso insieme ad altri aggiornamenti come Panda, Penguin, Colibri o EAT, tra molti altri.
Per tutti noi che lavoriamo da molto tempo per generare buoni contenuti e consegnarli correttamente a Google, possiamo stare tranquilli perché prima o poi arriveranno le ricompense. E per il resto auguro loro tanto incoraggiamento e fortuna, perché sarà sempre più complicato.